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为什么会出现广告疲劳？Facebook广告如何保持新鲜感？
作者：Ueeshop
浏览数：2027
时间：2022年12月29日 00:00
广告疲劳是绝大多数营销人员都面临的难题之一，现代社会信息爆炸，消费者每天都会接收大量的信息，多样化的刺激，使得消费者很难再产生惊喜的感觉。同时过量的信息，也使得消费者耐心逐渐下降，广告疲劳也随之出现。
Facebook广告疲劳
Facebook广告疲劳指的是卖家投放的广告，多次出现在同一消费者面前，消费者面对广告的态度，由新鲜转变为了疲劳，广告点击率大幅下降。广告点击率下降，就会导致广告成本上升，同时影响广告的质量得分与竞价。那么独立站卖家究竟该怎么做，才能避免广告疲劳的出现呢？
减少高频广告预算
广告推送是需要卖家投入资金的，要想避免一个广告推送的频率过于频繁，最直接的方式就是减少广告预算。预算减少，系统自然而然会降低该广告的推送频率，这也能帮助卖家降低推广成本。
定期暂停广告
卖家可以在广告投放之初，就为每一个广告组或广告，设定好投放周期。比如说当广告频次到达一定数量后，便将其暂停投放一周。一周后，再恢复正常投放，这样可以避免在短时间内，消费者面对过高频次的广告推送。
调整广告受众
Facebook的用户数量高达20亿，虽然对于部分受众来说，卖家的广告确实已经看了很多遍了，但实际上这在整个Facebook群体中，占比是非常小的。因此卖家可以通过调整广告的目标受众，将广告展示给未曾浏览过卖家广告的受众。
Ueeshop温馨小贴士：卖家可以通过放宽受众限制、重新定位受众等方式，来为广告寻找新的受众。
素材创新
除了调整看到广告的人群以外，对广告本身进行调整，也是保持广告新鲜感的一种方式。广告图片、广告文案、广告组合方式、广告展现形式等，均是卖家可以做出调整的地方。
广告图片是其中最容易更换的一个要素，对背景图、产品图进行替换，广告整体展现效果就能发生巨大变化，从而避免广告疲劳。广告形式的转变则是，卖家可以将图片文字广告，转化为轮播图广告、视频广告等。
最后卖家要注意的是，虽然广告内容要时常更新，要避免广告疲劳。但这也不意味着任何新鲜的素材都是可以的，如果广告素材表现较差，转化率较低，那最终结果也一样很难理想。
Ueeshop对比国内部分建站公司，一大优势在于Ueeshop会持续关注海外社交媒体平台的最新状况，并根据卖家当下的最新需求来研发功能插件。比如说去年Facebook数据漏报问题出现后，Ueeshop就在短时间内推出了相应的工具。
而国内部分建站公司，因为面向的是国内市场，所以往往很难分出心力来关注海外的最新情况，自然就无法针对性地给到卖家支援。同样是数据漏报的问题，不少建站平台，至今都未曾解决。
