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跨境电商营销新趋势是什么？独立站有优势吗？
作者：Ueeshop
浏览数：867
时间：2023年11月13日 00:00
随着全球经济的发展和中国经济的崛起，中国跨境电商将服务整个“地球村”，以崭新姿态容纳全球70亿消费者。许多中国出口跨境电商企业将触角伸至印度、中东、非洲等地，这些地区未来电商市场的发展必然会刺激居民消费需求的增长，从而将为中国跨境电商企业提供更广阔的市场。
今天，跨境电商呈现一种全球化的态势。在全球任何一个国家或地区，卖家不再只是关注及发展一个国家或地区的业务，而是跨多个区域来满足其业务的发展。由此，跨境电商面临一个更加多元化的市场。
营销市场多元化
为了使自己的店铺覆盖率更高，获得更多流量，提升品牌的知名度，越来越多的跨境电商企业或卖家采取多平台开店、多渠道营销的策略。目前很多跨境电商企业或卖家除了在亚马逊、速卖通、Wish、eBay等几大跨境平台开店外，他们还在寻找新的销售渠道，如第三方电商平台、独立站、线下实体店铺等，架构多平台运营的发展体系。
营销渠道多样化：全渠道覆盖
全渠道覆盖，也就意味着线上渠道和线下渠道界限模糊。不管是PC端还是移动端，都要全方位覆盖。在这种全覆盖的模式下，不管消费者通过哪一种渠道，都能享受到一样的购物体验，同时还能覆盖到尽可能多的消费群体。
基于此，社交媒体、网红营销等都要同步协作，这样才能完整地打造一个全渠道的营销模式。
独立站在营销中的优势
独立站就是企业自己建立一个电商平台（PC网站、App等）进行交易。相对于第三方平台，这种交易模式的优势主要体现在以下几方面。
第一，塑造企业品牌。通过独立站域名或App，企业可以不断累积企业品牌，既可以提升产品的消费者信赖度，又可以为品牌赋能做好铺垫。例如，京东从自营开始，做开放平台后，其品牌优势可以赋能于入驻的品牌商。
第二，实现数据安全和增值。目前第三方平台只开放了部分数据，并且很多核心的用户数据是不对企业开放的。但是在独立站上，所有数据都属于企业，企业将数据100%留存在自己手里，实现数据安全和增值。企业除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，源源不断地挖掘数据价值。
第三，避免规则制约。由于独立站是自营的，自主权高，灵活性大，因此不必担心平台规则的变动会影响运营，同时可以通过产品设计，提高商品的溢价空间。
第四，降低成本。独立站的交易佣金低，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对低廉。
Ueeshop小tips：独立站的运营与第三方平台的运营也不同。独立站是从零开始的，它要面向的消费群体、平台的属性、用户的购物体验等都是企业自己设计的，相当于企业既要运营平台又要运营商品，这对企业的运营能力提出更高的要求。
