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独立站优秀案例分析:饰品品牌如何抢占海外蓝海市场?
作者:Ueeshop
浏览数:1228
时间:2024年11月07日 00:00
全球男士饰品市场近年来,保持稳定的增长趋势,这主要受男性时尚意识的提升、社交媒体的推广、千禧一代和Z世代消费观念的改变所推动。根据Globe Newswire数据显示,2023年全球男士珠宝市场规模为343.3亿美元,预计到2032年,这一数字将增长至718亿美元,
相较于女士饰品市场,男士饰品市场尚处于发展阶段,那么饰品品牌如何才能抢占这一蓝海市场呢?接下来我们将要分析的这一品牌,或许能给你带来一些启发!
全球男士饰品市场分析
按区域:北美是男士饰品的重要市场之一,尤其是美国和加拿大,男士饰品需求持续增长。北美男性消费者对时尚和个性化表达的关注的较高,所以其逐渐接受了配饰作为日常装扮的重要组成部分。
北美消费者会更偏爱设计感强且简约的饰品,同时其也青睐个性化定制饰品,因此提供刻字、图案定制设计等服务,会是卖家吸引北美消费者的有效策略之一。根据similarweb数据显示,Craftd London官网的流量主要来自于美国(46.64%)、英国(20.36%)、加拿大(6.24%),可见其就是以欧美为主要目标市场的。
(来源:similarweb)
欧洲男士饰品市场,成熟且高度多样化,欧洲消费者偏爱经典、简约的设计风格,同时热衷于追求高品质和手工艺饰品。此外,随着环保观念的普及,欧洲市场对可持续品牌的需求持续增加,而这就推动了使用可回收金属和天然皮革的男士饰品品牌的发展。
亚太地区是男士饰品增长最快的区域市场之一,尤其是日本、韩国和印度。亚太地区消费者偏好多元化风格,从简约风到个性夸张,风格不一而足。值得注意的是,日本和韩国消费者受流行文化,即动漫和K-POP影响较大。
拉美、中东和非洲市场规模相对较小,但近年来,随着经济的发展,其增速也同样可观。拉美受欧美时尚潮流影响较大,所以其会更偏向于与欧洲潮流风格相接近的设计。而中东地区,较高的收入水平,使其会更青睐于高端、奢侈品品牌。
按材质:按材质,男士饰品可分为金属(如不锈钢、银、金等)、皮革和珠宝(如钻石、玉石等)等细分市场,其中不锈钢和皮革,因其耐用性和易维护性,成为男士饰品的主要材料。
流量来源分析
根据similarweb数据显示,Craftd London官网的流量主要来自于直接访问流量(42.97%)、付费搜索(19.34%)、社交媒体(19.21%)。
(来源:similarweb)
Facebook广告:Facebook是为Craftd London官网带来最多社媒流量的平台,但我们会发现其Facebook账号更新频率并不高,可见其流量更多还是来自于Facebook广告。
根据Facebook广告资料库,我们会发现其投放的广告有两大特点,一个是同文案的广告非常多,这既是测试广告组合的有效手段之一,也是降低消费者审美疲劳的最佳策略之一。
而另一个特点则是,其一直在反复强调“Premium Men's Jewelry, Fair Prices”和“CRAFTD to Last”,这些关键词,强化了品牌和高性价比、耐用性之间的关联,这是有助于赢得对品质和价格敏感的客户的。
Ueeshop Facebook Feed功能,支持一键同步产品至Facebook,这能够帮助卖家省去整理产品的繁琐操作,从而提高整体工作效率。此外,Ueeshop还提供Facebook数据辅助工具,可以帮助卖家更加准确地获取整个渠道甚至各个广告系列、广告组和广告的转化数据,从而及时调整投放方向和预算。
(Ueeshop—Facebook数据辅助工具)
Google广告:Craftd London在广告文案中,反复提到了“Worn & Loved By Over A Million Men”或“900,000+ Happy Customers”,通过具体的数字来展示品牌的用户基础,这是能够增加潜在用户的信任感的,尤其是当用户对品牌尚未完全了解时。
(来源:ahrefs)
此外,Craftd London还在广告中,反复强调终生质保、抗褪色、不染皮等,通过突出产品的质量和保障,可以有效打消消费者对品质的疑虑,从而增加购买信心。
如何抢占蓝海市场?
专注男士饰品市场:相较于女性饰品市场,男士饰品市场产品种类较少,选择有限。Craftd London专注于男士饰品,并提供多样化的饰品选择,是能够帮助其在缺乏强竞争的市场中迅速建立品牌认知度的。
高质量且平价:男士消费者在购买产品时,会更加注重实用性和性价比。因此Craftd London的定位“平价奢华”,提供优质材料如18k镀金、不锈钢等,确保产品耐用性和抗褪色性的同时,避免奢侈品的高溢价。
这一定位是能够吸引那些不愿意为品牌溢价买单的消费者的,尤其是年轻男性和注重性价比的时尚爱好者。
终生保修:虽然Craftd London主打的平价奢华,但其价格仍然较高,因此对于消费者来说,产品品质会是其选购时,的主要考量因素之一。Craftd London提供终生保修服务,强有力的售后保障,既能解决消费者的后顾之忧,也能增强消费者对产品的信心。
以上便是Ueeshop对Craftd London官网的一些粗略分析,如果你想了解独立站出海的详细策略,或免费获得独立站入门手册,可以私信我们哦~