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独立站优秀案例分析：女装品牌Windsor是如何掘金热门赛道的？
作者：Ueeshop
浏览数：1450
时间：2023年06月08日 00:00
随着女性消费者购买能力的增长，女性用品市场也迎来了大爆发。据Statista数据统计，全球女装市场容量约占服装全品类的四成，预计到2023年，女装市场规模将达到7890亿美元。
女装作为跨境电商热门赛道中的热门品类，竞争也异常激烈，那么跨境卖家如何才能突出重围呢？接下来，我们将对一个月访问量在600万以上的女装独立站进行分析，希望能给你带来一些启发。
用户特征分析
进入网站，映入眼帘的就是一个促销活动，促销中的产品价格基本上在10到30美元左右，最高也不超过50美元。页面下拉，又是一个毕业服装促销活动，价格同样维持在30至40美元左右，因此我们可以判断出该网站的主要目标受众就是年轻女性。
根据similarweb数据显示，Windsor官网女性用户占比高达81.68%，男性用户占比则只有18.32%，同时年龄也主要集中在18岁到34岁之间，18岁到24岁用户占比甚至超过了1/3，由此可见我们前面的猜测是正确的。
（图源similarweb）
Windsor官网可选择的语言版本非常多，但我们会发现其线下商店基本上都分布在美国，因此我们可以判断出其主要目标市场就是美国，但同时也有向外发展的意向。
根据similarweb数据显示，Windsor官网的流量主要来自于美国（88.82%），其他国家占比则相对较少，比如说排名第二的加拿大，占比仅有3.33%，这又一次印证了我们前面的猜测。
（图源similarweb）
运营策略分析
根据similarweb数据显示，Windsor官网的流量主要来自于直接访问流量（40.64%）、自然搜索流量（33.44%）和付费搜索流量（14.55%）。
（图源similarweb）
关键词选择：根据ahrefs分析结果显示，Windsor选取的自然搜索关键词主要集中在行业核心关键词上，所以整体难度较大。这些关键词虽然难度很大，但其所带来的流量非常可观，如果卖家有能力的话，也可以考虑竞争一下。
（图源ahrefs）
Ueeshop温馨小贴士：难度较高的关键词，一般来说也会更加符合消费者的搜索习惯，更加贴近消费者的购物需求，所以转化率也会更高一些。如果卖家确实有这方面意向的话，也可以考虑通过投放付费广告来吸引新客，再通过优质的产品和服务，来提升复购，进而拉平整体成本。
外链：Windsor官网的外链数量非常多，被搜索引擎收录（Dofollow）的数量高达287152个，可见其确实是在SEO方面下了大功夫的。Windsor的外链网站类型主要包括新闻网站、博客网站、折扣网站以及时尚资讯网站等。
（图源ahrefs）
博客网站大多评分较高，同时有影响力的博客作者还自带粉丝，所以找他们进行推广，会是独立站卖家一个相当不错的选择。
转化提升分析
Windsor引入官网的流量是非常可观的，而要想将这些流量的效益发挥到最大，就必须做好网站的承接工作，那么Windsor在这方面做了哪些优化呢？
买家秀：消费者在线上购买衣服时，最担心的就是图片与实物不符，或者上身效果差。而买家秀，作为已购客户的实拍图，是最能打消消费者在这方面的顾虑的。
Windsor不仅将买家秀放在了网站首页的最底端，还附上了拍摄者的社交媒体账号，这无疑是大大增加了买家秀的可信度。
用户评论：相较于卖家的自卖自夸，消费者会更加相信来自已购客户的评价。Windsor将用户评论单独放到了一个页面里，评论虽然简单但均是正面的，这是能够在一定程度上提升消费者信任度的。
免运费门槛：对于定价较低的独立站来说，制定免运费门槛，是提升客单价最有效的方法之一。Windsor官网内的产品，整体价格偏低，因此其制定了满75美元免运费这一门槛。相较于支付运费，大部分消费者都会选择购置更多的产品，这在无形之中就提升了网站的整体销量。
此外Windsor还设置了阶梯式运费收取办法，这么做的好处在于，一方面提升了消费者对较长运输时间的接受度，另一方面在提供给消费者更加多样化选择的同时，也避免了运费成本上升。
该策略的成功，我们从用户评论专区即可看出，用户好评中，有很大一部分都提到了对运输服务非常满意。
折扣专区：年轻一代经济能力有限，所有对于大额折扣的商品，往往是没有什么抵抗力的。Windsor本身面向的就是购买力不足的消费群体，因此清仓打折，无疑是其提升销量的最佳方式之一。
Windsor专门设置了一个清仓折扣区，该页面内的产品基本上是五折起步，最高折扣可达一五折，很显然这对于消费者来说是非常具有吸引力的。
此外Windsor官网无需注册即可快速完成购买，简单快捷也是其已购用户在评论中多次提到的。高额折扣、简单清晰的购买路径，都尽可能减少了消费者犹豫跳出的可能性，这对转化率的提升无疑是非常有帮助的。
